一个稳固的链接策略对于搜索引擎优化来说是十分必要的。没有进行过优化的网站或者网页很难排在搜索引擎前列。好比这么说，链接是信息公路，通过SEO优化，公路可以变成信息高速公路。搜索引擎蜘蛛的索引程序遵循的是从站点上的页面内部的链接，爬到另一个网页上，然后从一个站点再爬到另外一个网站。通过这么源源不断地延伸，搜索引擎蜘蛛便能浏览到整个互联网。
搜索引擎蜘蛛同样可以从它的索引里清除部分已经过时的内容链接。这也就是为什么在搜索引擎上可以非常快地从一个已有的站点联系到另一个全新的站点。当然这并不是绝对的。
Google向网站管理员提出的一些建议，具体如下。
“尽可能多的让别的站点链接到你的网站是Google能搜索到你网站的最好的方法。谷歌的机器人是通过各个页面上的超链接进行跳转的，所以，能链到你的站点的链接越多，通过搜索引擎发现你的站点的机会就越大”。
比较重要的一个因素便是有多少个链接能链到你的网站里，这好比是搜索引擎的选票。搜索引擎将考察其他人点击该链接的次数来确定受欢迎程度。就好比是链接说：“喂!点击了此页。它将会包含一些您可能会感兴趣的某些信息。如果您认为我们的网页在这里是值得点击的，我们便建议你看看这个网页。”这样就延伸了很多靠卖友情链接的网站。
搜索引擎用来确定页面排名的部分因素是指向您网站的链接数量。但是，单单有访问链接并不够，在搜索领域，起决定因素的不仅仅是数量的多少，而是它链接的信息质量。就要很好的对连接做好很好的规划与统计。这里注意：并非所有的链接都是一样的。当然也有很多的链接，你也不应该对那些对搜索引擎优化毫无影响的链接说不。对于高质量的连接，更能很好的带动自己站点的点击量。
搜索引擎将通过其他拥有你网址的链接来考核链接质量，那么，什么是有质量的链接?
这是搜索引擎公司自己制定的相关算法组合(当然这也是建立高质量链接的诀窍)。然而，高PR值的网站有可能被授予最高质量的链接。在最理想的情况下，一个高质量的链接是来自于具有很高声誉及影响力的网站，而这个链接所包含的内容可以追溯到你自己的页面上。
