在正规网站优化行径中都是大多数网站建设者对入站链接，也即网站的反相链接，均给予足够的重视，毕竟从网站优化或者更准确地说搜索引擎优化(SEO)的角度，最重要的工作便是为网站建立足够的、质量有保障的反相链接，对目前的任何一个主流搜索引擎来说，反相链接对网站/网页在搜索引擎结果页面出现的位置具有决定性的作用，当然这里肯定是不同的搜索引擎对同一个链接赋予不同的权重。

但另一方面，对网站的出站链接，却往往重视不够，而且往往走入两个极端：要么处理得十分草率，对任何网站有求必应，使得自己的网站充斥指向无关站点的链接甚至指向所谓的“Link Farm”;要么谨慎得过了头，如听信某些所谓的SEO专家 “建立指向其他网站的链接会将自己网站的PageRank传给该网站从而使网站自身的PageRank流失”之类的胡说八道，而不敢建立出站链接。这种不自然的方式使得网站成为某种意义上的“孤岛”，既不符合搜索引擎的取舍原则也会因不能满足访问用户的需要而被用户抛弃。

站点很少做友情链接或者根本就不做的网站存在致命的错误

Internet的本质不同网站间通过链接构建成的庞大信息网络，链接是其精髓，没有链接，网站也就不能成其为网站，而这种链接，不仅仅是网站内部页面的互联，也包括网站间的链接，很难想象，一个以自然方式建立的，要向用户提供信息、产品、服务的网站会完全没有出站链接，除非网站建立刻意这么做，像那些大型平台就另当别论了。

任何一个网站，无论其内容多么丰富都无法做到包罗万象，在网站涉及的领域内都会有自己没有覆盖到的内容，这里建立指向这些用户需要的且内容相关网站的链接能够在更大程度上完善自己的网站，使网站更有价值，无论对搜索引擎还是访问用户来说都是如此：适当的出站链接有助于搜索引擎和访问用户放大网站的价值。

不少很多站长都不愿意在网站内建立出站链接还有一个原因是，担心这样会让用户离开自己的网站，损失访问量。这种情况当然是存在的，但要明白一点，访问用户不可能永远停留在您的网站中，他们总是要离开的，毕竟浏览器有地址输入栏有关闭按钮嘛。而只有当网站能够提供给用户所需的信息、资源时，——这也包括出站链接的资源是否能让用户感觉有用，这样才会让用户有再次访问网站的动因。而一个没有出站链接的网站是很难得到用户信任的，而适当的出站链接则可以在很大程度上给予网站用户较好的访问体验。

也要明白一点：给予，才能有回报

从简单的角度看，如果您的网站没有提供出站链接，或者剽窃其他站点那样隐藏有价值的链接，结果只能是把访问用户赶回搜索引擎，这对网站来说不会有任何回报;另一方面，如果您以出站链接的方式将部分访问流量转移到链接指向的网站，一般说来，那些网站同样会以适当的方式回馈于您。

这里必须要明确了解：出站链接的选择要慎重

但是，在权衡是否建立指向某个网站的出站链接时一定要慎重，特别要注意避开所谓的“网上恶邻”。对大多搜索引擎来说，如果您建立了指向垃圾网站的链接，搜索引擎便会考虑您的网站是否也属于垃圾站点的可能性。

这种情况尤其对Google而言至关紧要，不当的链接伙伴会大大影响网站在Google中的收录与排名，甚至会导致网站在Google中消失。因此，在建立链接之前认真考察对方网站的质量是尤为重要的。